Soka est un projet de recherche né d'un brief client : une marque de soins à imaginer. Lucas en a posé la stratégie, Mathilde le design. La marque vise les millennials, avec une cible secondaire plus jeune, et des citadins qui gardent un lien avec la mer et le soleil. Il fallait en parler sans devenir une marque de crème solaire, puisque la gamme couvre d'autres soins, et repenser pour eux l'esthétique clean beauty : typographies sans empattements, transparence, simplicité.
Nous avons pris les éléments comme ingrédients : minéraux marins, vitamines du soleil. La signature « skincare for salt souls » donne le ton, et le vocabulaire suit, des produits Morning Salt et Moon Drift au nuancier nommé comme un littoral, de Wet Sand à Night Ocean.
Mathilde a dessiné des packagings aux codes minimalistes, relevés par la texture : un monogramme gaufré dans un ovale, des dégradés qui passent du bleu au blanc, ou du jaune à l'orange. Ils font le travail : ils évoquent la mer et le soleil, sans avoir à les nommer.
