SomethingAdded fabrique des chaussures de running par impression 3D. Son modèle repose sur deux publics : les grandes marques du footwear, à qui elle propose sa plateforme industrielle et sa technologie, et les coureurs, avec qui elle teste ses propres modèles. À notre arrivée, seule l'identité existait, dessinée par un studio barcelonais.
L'enjeu : rendre lisible une prouesse industrielle sans perdre le coureur dans la technique. Romain a posé la stratégie, et nous avons choisi de séparer les messages plutôt que de les mélanger.
Le site s'adresse d'abord aux industriels. Un atelier UX a fixé le récit en trois temps : technologie et matériaux, produit, services. Lucas l'a développé sous Webflow, animé avec Lottie et GSAP, avec un CMS que l'équipe marketing pilote seule.
Les films ouvrent deux portes. Le premier entre dans l'usine, entre les rangées d'imprimantes et les semelles en treillis orange. Le second suit des coureurs en bord de mer et parle sensations et performance. Lucas et Karl à la réalisation, Emile à l'image, Jules au montage, Ugo au sound design, Maxime à l'étalonnage : les réseaux sociaux déclinent ensuite les deux messages.
