SomethingAdded réinvente la chaussure de running grâce à l'impression 3D. Le défi était double : rendre lisible une prouesse industrielle inédite sans effrayer le coureur, et lui faire ressentir ce que change une semelle personnalisée. Nous avons répondu par un dispositif complet, du site aux contenus.
Côté digital, un atelier UX a d'abord permis de hiérarchiser le récit en trois temps : technologie et matériaux, produit, services. Sur Figma, nous avons dessiné une interface à grille variable inspirée des semelles lattices, animée au scroll avec Lottie et GSAP pour un site à l'image de la marque, en mouvement permanent. Un CMS Webflow sur mesure gère les contenus dynamiques et suit la cadence de leur développement itératif, avec design system, guide de prise en main et formation de l'équipe marketing.
Côté contenu, nous avons imaginé un format hybride entre mini-documentaire et brand content, construit autour de l'ingénierie, de l'expérience sportive et de la plateforme industrielle. Le dispositif comprend un film principal de 2'30'', trois déclinaisons verticales de 30'' pour Instagram et LinkedIn, et une banque de 40 photos lifestyle et produit.
