SomethingAdded fabrique des chaussures de running par impression 3D. Son modèle repose sur deux publics : les grandes marques du footwear, à qui elle propose sa plateforme industrielle et sa technologie, et les coureurs, avec qui elle teste ses propres modèles. À notre arrivée, seule l'identité existait, dessinée par un studio barcelonais.
L'enjeu : rendre lisible une prouesse industrielle pour ces deux publics. Romain a posé la stratégie, et nous avons choisi de séparer les messages plutôt que de les mélanger. Le site s'adresse d'abord aux industriels, mais aussi aux coureurs qui cherchent l'information technique et suivent ce qui se fait de plus pointu. Un atelier UX a fixé le récit en trois temps : technologie et matériaux, produit, services. Lucas l'a développé sous Webflow, animé avec Lottie, WebGL et GSAP, avec un CMS que l'équipe marketing pilote seule.
Les contenus suivent trois axes : la prouesse technologique, ce que la semelle apporte aux coureurs, et une plateforme industrielle que les marques de running pourraient adopter. Un grand format les réunit ; deux films les séparent ensuite pour le site. Le premier entre dans l'usine de Barcelone, entre des imprimantes HP qui ressemblent à de grosses imprimantes papier, et d'où sortent pourtant des chaussures. Le second suit quatre coureurs en ville et en bord de mer. Pas de 3D, même pour montrer l'intérieur de l'imprimante : tout ce que fait SomethingAdded est réel, et les films s'en tiennent au réel. Lucas et Karl à la réalisation, Emile à l'image, Jules au montage, Ugo au sound design, Maxime à l'étalonnage, froid pour faire ressortir l'orange des semelles. Six stories déclinent ensuite chaque axe pour les réseaux sociaux.
