Petite Italie fait des pizzas pour son quartier, à Toulouse, dans une salle minuscule coincée à l'angle d'une rue. Son image ne la distinguait plus : il fallait la repositionner sans perdre les habitués. De l'ancienne marque, seule la carte des pizzas est restée.
Lucas a pris le contre-pied de la trattoria à nappes à carreaux. Le logotype, composé en Popfine, s'inspire des titrages d'affiches de cinéma des années 70, en capitales très condensées. Le monogramme PI s'inscrit dans une arche, reprise de l'alcôve arrondie de la devanture, à l'angle de la rue.
Les supports restent sobres, en bordeaux, albâtre et noir, des teintes tirées des matériaux du lieu : menus, boîtes à pizza, gobelets, sacs couverts du nom en motif. La photo, elle, est plus libre et plus fun. Jusqu'au t-shirt, qui affiche sans détour : « Best pizza in town ».
