Jone fabrique à la main des chouchous, des sacs et des accessoires textiles. Au lancement de sa marque, tout était à créer ; nous l'accompagnons depuis deux ans, mission après mission. Le point de départ est intime. La collection Les Danseuses vient de souvenirs d'Espagne : le linge qui sèche aux fenêtres, les robes de flamenco. La marque devait porter ces racines basques et espagnoles, et chaque collection son propre récit. Restait à choisir : faire de Jone le visage de sa marque, ou l'incarner comme le font les maisons de mode. Nous avons choisi la seconde voie, sans renier l'échelle artisanale de l'atelier.
Mathilde a construit l'identité sur deux idées, le soleil et le mouvement. Le logotype « jone. » s'écrit en bas de casse, ponctué ; un soleil aux rayons ondulés le signe, gaufré sur les cartes. Ségolène en a tiré les affiches et les supports de collection, dans une palette crème, sable, rose et rouge.
Lucas a développé la boutique sous Webflow, pensée pour cette première phase de la marque. Les films montrent les pièces, mais surtout celles qui les portent. Pour Les Danseuses, réalisé par Lucas, la danseuse Tia Balacey fait voler des voiles orange face à l'océan, dans un film et huit reels. Pour El Bolso, coréalisé avec Mehdi, cinq personnages, miroirs des clientes, portent le sac chacun dans son décor urbain, là aussi dans un film et huit reels. Caméra à la main, en lumière naturelle, les films sont pensés d'abord pour les réseaux, en formats verticaux de 15 secondes, puis déclinés en versions longues pour le site. Mehdi signe aussi les photos.
