A.P.C. a été parmi les premières à imposer les coupes droites et des basiques exigeants. Le jean en est la pièce fondatrice, taillé dans une toile tissée au Japon. Depuis, la fast fashion a repris le vocabulaire, et le denim de la maison s'effaçait des esprits. A.P.C. nous a confié le volet social de sa campagne : faire parler une matière et un savoir-faire, sans perdre le côté rock de la marque.
Romain a bâti la stratégie à partir d'un audit de social listening et des archives de la maison : trois angles, six scripts chacun, des formats de moins de 30 secondes. À la réalisation, Lucas a filmé le denim au plus près, des machines et des patrons de l'atelier jusqu'aux tirages d'archives. Un détail résume l'idée : le gant au grain abrasif qui use et patine la toile. Un jean A.P.C. vit et change avec le temps.
Restait l'attachement : des vendeurs A.P.C. parlent de leurs modèles préférés. Emile à l'image et à la production, Jules au montage : 18 reels, tournés en trois jours et montés en quatre.
